El Plan Estratégico de Turismo de la Región de Murcia 2015-2019 establece como principales retos la mejora de la percepción del turista de la “imagen de marca” del destino Costa Cálida – Región de Murcia como un destino de vacaciones, tanto de cara a la temporada estival como al resto del año, para lo que es necesario llevar a cabo campañas de publicidad internacional que posicionen el destino en la mente del consumidor.

En julio de 2018, Turismo de la región de Murcia publicó un concurso público para la contratación de un servicio de agencia de medios e incluía 6 lotes diferenciando sus distintos mercados de interés: Barcelona, Copenhague, Asturias, Roma, París y Düsseldorf.

Las agencias licitadoras podían presentar oferta por un máximo de 2 lotes. Además, se limitaba el número de lotes a adjudicar a un mismo licitador, no pudiendo éste ser adjudicatario de más de uno de ellos.

En enero de 2019, OTS Media International resultó adjudicataria del Lote 4 para la planificación estratégica, compra de espacios y ejecución de acciones publicitarias en la región de Roma.

De cara a los próximos 3 años y ante la entrada en funcionamiento del nuevo aeropuerto internacional de la Región de Murcia, el ITREM pretende promocionar el destino Costa Cálida-Región de Murcia en distintas ciudades del resto de Europa durante los años 2019, 2020 y 2021, que ofrezcan una nueva conectividad hacia este destino.

Tras unos meses de preparación, la campaña para la región de Roma se ha iniciado satisfactoriamente el 1 de mayo y estará vigente y de manera intermitente a lo largo del año 2019 en diversos medios como digital, prensa y radio local.

Publicado por: OTS Media International